百度和谷歌算法的差异

　　尽管过于简单化，但理解百度算法的最简单方法是，它遵循与谷歌算法相同的大部分理论原则，但在实践中执行起来效率较低。所以在某种程度上，你可以把百度的算法看成是谷歌的算法，有5年的滞后。

　　例如：

　　●谷歌于 2011 年推出熊猫算法，旨在打击低质量内容。两年后，出于同样的目的，百度发布了 石榴算法。

　　●Google 的企鹅算法于 2012 年发布，用于打击垃圾链接。大约一年后，百度推出了Money Plant算法来做同样的事情。

　　虽然这种简化对于谷歌和百度算法之间的一些差异的基本理解是正确的，但它的意义远不止于此。以下是根据我们的经验和广泛研究对其中一些差异的总结：

　　本土化

　　百度首先是一个中文搜索引擎。百度的算法对任何中文内容都存在明显的偏见。无论是服务器位置、内容语言、顶级域名 (.cn)、公司地址、反向链接、提及或引用 — 如果来自中国或简体中文，几乎一切都会对百度 seo 更好。

　　百度对非中文网站的抓取和索引也不太可靠——它们可能抓取缓慢、不频繁、不深入，或者可能根本不抓取。同样，很少看到非中文网站对中文查询进行排名。

　　百度这样做有几个原因，但最重要的是用户体验。大多数百度用户是中国大陆居民，对简体中文的本地内容感兴趣。

　　同样，不在中国托管的外国网站在百度上难以排名的原因之一是，由于防火墙的原因，从中国大陆到海外服务器的连接和速度可能非常不可靠。百度有动力为用户提供快速可靠加载的结果，因此本地托管的内容通常会占上风。

　　语言处理

　　通过专注于一种语言，百度在解析和理解中文内容方面变得非常成熟。百度在中文自然语言处理方面比谷歌具有强大的优势，并且通常比任何其他搜索引擎针对中文查询提供更准确的结果。

　　识别重复内容

　　根据我们的经验，百度对重复内容的容忍度要低得多。如果一个网站因重复内容而被百度处罚，那么重建失去的排名可能需要更长的时间。然而，重复内容仍然是百度的一个大问题，因为内容抓取仍然是中国 SEO 的一种非常常见的策略。

　　了解 JavaScript 和 AJAX

　　近年来，谷歌在抓取 javascript 和 AJAX 内容方面取得了实质性改进，但百度仍然举步维艰。一般来说，如果您想在百度上获得良好的排名，最好避免在网站的主要内容区域使用这些元素。

　　抓取频率

　　百度的蜘蛛通常比谷歌的蜘蛛更频繁地抓取中国网站。虽然抓取频率取决于您网站的权限和更新频率，但您实际上可以使用百度站长工具调整百度对您网站的抓取速度。请参阅我们的百度站长工具指南了解更多信息。

　　图像结果

　　与谷歌利用先进的图像识别技术提供相关图像结果不同，百度在图像处理的机器学习方面仍然落后。因此，正确优化图像的替代文本和图像周围的纯文本内容对于在百度图像结果中获得良好排名至关重要。

　　处罚

　　谷歌的处罚处理系统比百度的健全得多。在 Google Search Console 中，网站所有者可以查看有关网站处罚和手动操作状态的信息。他们通常也会更快地处理重新考虑请求。在百度，一次处罚往往意味着该域名的死亡，因为可能需要数年时间才能恢复失去的排名。一些人推测，这可能就是为什么负面搜索引擎优化在百度成为相对更常见的策略的原因。

　　内容新鲜度

　　百度青睐那些经常更新内容的网站。对于新网站尤其如此。只需尽早频繁更新内容，网站就可能会看到整体排名的提高。几个月没有更新的网站可能会出现排名下降。我们建议每月至少发布 1 条内容，并确保您已将所有网站的网址提交给百度（在此处了解如何操作）。内容新鲜度对谷歌来说仍然很重要，但程度低于百度。

　　领域年龄

　　百度比谷歌更重视域名的年龄。一般来说，新网站获得良好排名比较困难，但随着时间的推移会变得容易得多。

　　百度产业

　　对于 99% 的网站来说，最大的自然竞争对手将是百度。这是因为对于几乎所有搜索查询，您都可以看到至少有一项百度房产排名位于前 5 位。这本身就使得百度上的 SEO 与谷歌上的 SEO 非常不同。

　　许多人怀疑百度直接操纵他们的算法来支持他们自己的财产。虽然乍一看这似乎是显而易见的，但百度声称不偏爱自己的财产可能是真的。在中国互联网的早期，当网络上的高质量内容远远不够时，百度投入巨资创建自己的内容中心，该中心很快变得非常受欢迎并吸引了许多反向链接。因此，百度在自然搜索领域的主导地位可能是故意操纵的结果，或者仅仅是百度的资产积累了如此多的内容和链接，以至于现在无法被击败。

　　元标签

　　众所周知，Google 会忽略元关键字标签，而仅使用 SERP 片段的元描述。不过，百度可能仍会使用元关键词作为排名信号。还有一些证据支持元描述除了用于 SERP 片段之外甚至可能影响百度排名。这可能会让许多人感到惊讶，因为这些区域很容易被操纵用于垃圾邮件策略。虽然给予该区域的权重可能不是很大，但它仍然可以成为页面是否针对目标关键字排名的决定因素。

　　百度属性及其对百度 SEO 的影响

　　百度最独特的事情之一就是他们将自己的产品集成到搜索结果页面的方式。这种整合有时会对搜索者有所帮助，但它也使中国的 SEO 成为一个独特的挑战。让我们看看每个中国 SEO 应该注意的一些最重要的百度属性：

　　百度新闻

　　百度新闻是中国最受欢迎的新闻聚合平台，汇集了 1,000 多个新闻来源的内容。与谷歌新闻类似，百度新闻不发布自己的内容——所有新闻均由百度聚合，点击后会将用户重定向至发布者的网站。要在百度新闻上发布您的内容，您必须是经过验证的新闻来源，其标准非常严格，对于国外网站来说很难通过。有趣的是，百度新闻的申请可以通过百度站长工具完成。

　　对百度搜索引擎优化的重要性：由于百度新闻聚合的内容也可以出现在有机结果中，因此它可以对有机流量产生巨大影响。如果您的网站符合百度新闻来源验证的资格，您绝对应该这样做。

　　百度地图

　　百度地图是中国最受欢迎的在线地图服务。然而，并未覆盖全球——除中国大陆外，仅包括香港、澳门、台湾、韩国、日本、泰国和新加坡等少数亚太地区。尽管百度地图没有提供像谷歌地图那么多的功能，但中国百度地图的完整性和准确性是迄今为止国内最好的。

　　对百度 SEO 的重要性：在百度上搜索导航查询或本地企业信息时，您通常会在 SERP 中看到百度地图片段。不幸的是，百度上的本地搜索引擎优化不如谷歌有效，因为本地列表不会链接回他们的主网站，只有他们的百度地图配置文件。

　　百度图片

　　百度图片拥有全球最大的中文网站网络图片索引。尽管在很多方面不如谷歌图片强大，但他们对中文内容索引的偏好仍然允许他们在搜索中文关键词或与中国相关的主题时提供有用的结果。

　　对百度搜索引擎优化的重要性：优化百度图片可能是获得自然流量的非常有效的策略。虽然大多数百度网站不会链接到第三方网站，但百度图片是极少数的例外之一。百度图片排名可以为网页带来直接的有机流量。它们在 SERP 上出现的频率很高，并且在百度图片中排名相对容易，因此如果您的网站拥有许多高质量的图片，那么百度图片应该成为您 SEO 策略的一部分。

　　百度和谷歌表面上看起来很相似，但越深入，差异就越显现出来。百度的SERP中塞满了更多的功能和更多的广告，与自己的产品深度集成，但在确定页面质量方面，他们的算法比谷歌简单，并且对所有中文都有强烈的偏好。

　　尽管百度在很多方面仍然追随谷歌，但这种情况可能不会持续太久。随着机器学习的发展融入到搜索引擎算法中，各自将独立发展。随着机器学习了解本地用户行为和搜索意图，中国用户的文化和行为差异将进一步导致百度与谷歌的分歧。